مطالعات اجتماعی گردشگری

مطالعات اجتماعی گردشگری

نقش نگرش به خرافات و صفات شخصیتی خرافی در ادراک جذابیت مقصد و قصد بازدید گردشگران: مورد مطالعه استان گیلان

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان
1 ادبیات و علوم انسانی. گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری
2 دانش آموخته رشته ایرانشناسی گرایش آداب و رسوم و میراث فرهنگی دانشگاه گیلان
چکیده
این پژوهش به بررسی نقش باورهای خرافی به‌عنوان یکی از مؤلفه‌های ناملموس فرهنگی در ادراک جذابیت مقاصد گردشگری استان گیلان و تأثیر آن بر قصد بازدید گردشگران داخلی می‌پردازد. مسأله اصلی تحقیق، تبیین چگونگی اثرگذاری نگرش گردشگران نسبت به خرافات و صفات شخصیتی خرافی آنان بر تمایل به انتخاب مقاصدی با پیشینه نمادین و ماورایی است. چارچوب نظری پژوهش مبتنی بر نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده است که نگرش، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری ادراک‌شده را عوامل شکل‌دهنده قصد رفتاری می‌داند. پژوهش با رویکرد کمی و روش پیمایشی ـ همبستگی انجام شد و داده‌ها از طریق پرسشنامه از ۳۰۰ گردشگر داخلی گردآوری گردید. داده‌ها با استفاده از رگرسیون سلسله‌مراتبی و مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار AMOS تحلیل شد. نتایج نشان داد که نگرش به خرافات با قصد بازدید رابطه مثبت و معناداری دارد (52/0r=، 001/0p<) و صفات خرافی به‌عنوان متغیر تعدیل‌گر، این رابطه را تقویت می‌کنند. تحلیل رگرسیون سلسله‌مراتبی و برازش مدل مفهومی با AMOS نشان داد ضرایب مسیر نگرش به جذابیت مقصد و قصد بازدید و تعامل صفات خرافی، همگی معنادارند و مدل از برازش مطلوبی برخوردار است (046/0=RMSEA،95/0=CFI). یافته‌ها نشان می‌دهد باورهای خرافی، در صورت هم‌خوانی با انتظارات گردشگران، می‌توانند به‌عنوان فرصتی برای طراحی تجربه‌های متمایز گردشگری و تقویت جذابیت مقصد مورد توجه برنامه‌ریزان و بازاریابان گردشگری قرار گیرند.
کلیدواژه‌ها

آرون، ریمون. (1393). سیر مراحل اساسی اندیشه در جامعه شناسی: متن کامل و بازبینی­شده. ترجمه باقر پرهام. تهران: شرکت انتشارات علمی و فرهنگی (آموزش انقلاب اسلامی).
بشرا، محمد، طاهری، طاهر. (1386). باورهای عامیانه مردم گیلان. رشت: فرهنگ ایلیا.
بشرا، محمد، طاهری، طاهر. (1389). آیین‌های گذر در گیلان. دانشنامۀ فرهنگ و تمدن گیلان. رشت: فرهنگ ایلیا.
تنهائی، حسین ابوالحسن. (1400). دستگاه نظری وبر: تفسیرگرایی اروپایی. تهران: اندیشه احسان.
جهانشاهی­افشار علی، شمس­الدینی­مطلق، محمدحسن. (1393). «ریشه‌های خرافات و کارکرد آن‌ها در فرهنگ مردم (مورد مطالعه: باورهای مردم کرمان)». فرهنگ و ادبیات عامه. ۲ (۳) :77-49. 9.2.3.2.1393.23454466.1.1001.20    dor:
ذوالفقاری، حسن، نجفی، زینب و دری، نجمه. (1400). طبقه‌بندی بنمایه­های قصه های تالشی براساس نظریة تیپ‌شناسی آرنه/تامپسون، دو فصلنامه روایت شناسی. 5(10)، 231-191.       22034.10 /jlc. 133797.2021doi:
رضوی، مرتضی. (1371). گذری بر جامعه­شناسی شناخت. تهران: کیهان.
روشه، گی. (1394). تغییرات اجتماعی. ترجمه دکتر منصور وثوقی. ویراست دوم. تهران: نشر نی.
سیداخلاقی، سیدجعفر. (1399). باورهای مردمی حفظ درختان مقدس در استان گیلان. مجله ترویجی حفاظت و بهره­برداری جنگل‌های هیرکانی. 2(1)، 74 -63.
عبدلی، علی. (1369). مطالبی در زمینه تاریخ، فرهنگ و جامعه تاتها و تالشان، تهران: ققنوس.
عشایری، طاها، جهان­پرور، طاهره، وثوقی­اصل، اصغر و حسن­زاده، زهرا. (1401). مطالعۀ عوامل مؤثر گرایش به خرافات در بین شهروندان: فراتحلیل پژوهش‌های بازۀ زمانی 1388 الی 1397. پژوهش­های جامعه­شناسی معاصر، 11(20)، 393-359. 22084.10/csr. 1976.24441.2022doi:
عمید، حسن. (1364). فرهنگ عمید: شامل واژه‌های فارسی و لغات عربی مصطلح در زبان فارسی. تهران: امیرکبیر.
فروغی، علی، عسگری­مقدم، رضا. (1388). «بررسی میزان گرایش به خرافات در بین شهروندان تهرانی. راهبرد، 18(53) (ویژه بررسی­های فرهنگی و اجتماعی)، 191-161. 89263/fa SID. https://sid.ir/paper
کروری، سودابه، متینی­زاده، محمد، شیروانی، شیروان. (1379). «شناخت درختان دیرزیست استان گیلان». جنگل و مرتع (جنگل­ها و مراتع)، -(47)، 0-0. 477377/fa SID. https://sid.ir/paper/
لوافان، علی. (1401). «شناسایی و اثربخشی عوامل موثر بر بازاریابی سازمان­های صنعت گردشگری». فصلنامه رویکردهای نوین در مدیریت و بازاریابی. 1(1)، 69-47.  1017.422928.2023. jnamm/22034.10:doi         
غلام­دوست، هادی. (1402). افسانه‌ها و قصه‌های گیلکی. تهران: نگاه.
هانتینگتون، ساموئل. (1392). سامان سیاسی در جوامع دستخوش دگرگونی. ترجمه محسن ثلاثی. تهران: علم.
یوسف­وند، فرزانه (1395). بررسی علل اجتماعی و فرهنگی گرایش مردم به خرافات در شهر الشتر. پایان­نامه کارشناسی­ارشد، رشته مطالعات­فرهنگی، گروه علوم­اجتماعی، دانشکده علوم­انسانی، دانشگاه کاشان.
Anabsi, G. (2008). Popular Beliefs as Reflected in ‘Merits of Palestine and Syria’(Faḍāʾil al-Shām) Literature: Pilgrimage Ceremonies and Customs in the Mamluk and Ottoman Periods. Journal of Islamic Studies, 19(1), 59-70. DOI:10.1093/jis/etm057
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179-211. DOI:10.1016/0749-5978(91)90020-T
Bandura, A., & Walters, R. H. (1963). Social learning and personality development.
Banks, J., & Bowman, N. D. (2024). Symbolism, purpose, identity, relation, emotion: Unpacking the SPIREs of sense of place across digital and physical spaces. Poetics, 105, 101916. https://doi.org/10.1016/j.poetic.2024.101916
Blain, C., Levy, S. E., & Ritchie, J. B. (2005). Destination branding: Insights and practices from destination management organizations. Journal of Travel Research, 43(4), 328-338. DOI:10.1177/0047287505274646
Comte, A. (2025). The positive philosophy of Auguste Comte. In Scientific Methodology in Nineteenth Century Britain (pp. 189-203). Routledge.
Crossman, J. (2024). Mainstream Industries and Organisations Influenced by Superstition. In Superstition, Management and Organisations: Irrationality, Randomness, and Chaos in Decision Making (pp. 199-221). Cham: Springer Nature Switzerland.
Crossman, J. (2024). Superstition, Management and Organisations. Springer Nature Switzerland.
Cui, Y. G. (2023). Believing in The Unbelievable: The Hidden Utility of Superstitious Belief in Consumer Behaviour (Doctoral dissertation, Auckland University of Technology, New Zealand).
Dafni, A. (2007). The supernatural characters and powers of sacred trees in the Holy Land. Journal of Ethnobiology and Ethnomedicine, 3, 1-16. DOI:10.1186/1746-4269-3-10
Damisch, L., Stoberock, B., & Mussweiler, T. (2010). Keep your fingers crossed! How superstition improves performance. Psychological Science, 21(7), 1014-1020. DOI:10.1177/0956797610372631
Faiza, A. (2018). Social and psychological factors for Superstition: A Brief literature review. International Journal of Advanced Study and Research Work, 1(5), 81. DOI:10.5281/zenodo.1405381
Formica, S., & Uysal, M. (2017). Destination attractiveness based on supply and demand evaluations. Management Science in Hospitality and Tourism: Theory, Practice, and Applications, 221-249. DOI:10.1201/b19937-11
Hu, Y., & Ritchie, J. B. (1993). Measuring destination attractiveness: A contextual approach. Journal of Travel Research, 32(2), 25-34. DOI:10.1177/004728759303200204
Huang, J. Y. C. (2022). Overriding superstition-driven consumer decision making: the role of goal and decision task (Doctoral dissertation, University of Warwick).
Jahoda, G. (1970). Supernatural beliefs and changing cognitive structures among Ghanaian university students. Journal of Cross-Cultural Psychology, 1(2), 115-130. https://doi.org/10.1177/002202217000100202
Jarvis, P. (1980). Towards a sociological understanding of superstition. Social Compass, 27(2-3), 285-295. DOI:10.1108/03090561211212485
Jian Wang, Y., Hernandez, M. D., Minor, M. S., & Wei, J. (2012). Superstitious beliefs in consumer evaluation of brand logos: Implications for corporate branding strategy. European journal of marketing, 46(5), 712-732. https://doi.org/10.1177/003776868002700209
Khan, T. A., Rajab, M., Farooqi, I., Kamal, M., & Rehman, M. U. (2025). Understanding coping mechanisms in times of anxiety and uncertainty: A qualitative study of Kashmir women’s recourse to superstitions. Culture & Psychology, 31(2), 633-658. https://doi.org/10.1177/1354067X241300982
Kramer, T., & Block, L. (2008). Conscious and nonconscious components of superstitious beliefs in judgment and decision making. Journal of Consumer Research, 34(6), 783-793. https://doi.org/10.1086/523288
Liu, J., Tsang, E. W. K., & Shi, W. (Stone). (2023). The Superstitious Heuristic in Strategic Decision Making. Journal of Management, 51(2), 843-874. https://doi.org/10.1177/01492063231198191 (Original work published 2025).
Mannheim, K. (2013). Essays on the Sociology of Knowledge. Routledge.
Mowen, J. C., & Carlson, B. (2003). Exploring the antecedents and consumer behavior consequences of the trait of superstition. Psychology & Marketing, 20(12), 1045-1065. https://doi.org/10.1002/mar.10108
Ng, L. K., & Wee, T. (2024). Customer Superstitions in the Accommodation Industry. Journal of Profession Akseprin, 2(2), 41-51. Retrieved from https://jurnal.akseprin.org/index.php/JOPA/article/view/91
Pelizzo, R., Turganov, D., & Kuzenbayev, N. (2023). Modernization, Superstition, and Cultural Change. World Affairs, 186(4), 869-895. DOI:10.1177/00438200231203012
Rabiei, K., Ghasemi, V., & Arzani, H. R. (2013). Superstition and cultural diversity-case study of Isfahan province, Iran. Mediterranean Journal of Social Sciences, 4(4), 73-82. DOI:10.5901/mjss.2013.v4n4p73
Shermer, M. (2002). Why people believe weird things: Pseudoscience, superstition, and other confusions of our time. Macmillan.
Sierra, J. J., Hyman, M. R., & Turri, A. M. (2018). Determinants and outcomes of superstitious beliefs: A multi-study approach. Journal of Marketing Management, 34(15-16), 1397-1417. DOI:10.1080/0267257X.2018.1544923
Simonetta, M. A. (2024). Harry Potter and the Journey to Hogwarts: Fan-Induced Tourism at The Making of Harry Potter Studio Tour London. Harvard University.
Skinner, B. F. (2019). The behavior of organisms: An experimental analysis. BF Skinner Foundation.
Stone, P. R. (2009). Dark tourism: Morality and new moral spaces. The darker side of travel: The theory and practice of dark tourism, 56-72. DOI:10.21832/9781845411169-005
Torgler, B. (2007). Determinants of superstition. The Journal of Socio-Economics, 36(5), 713-733. DOI:10.1016/j.socec.2007.01.007
Tourism, U.N. (2024). International Tourism Highlights, 2024 Edition. Madrid. Available at 10, 9789284425808.
Uysal, M., Chen, J. S., & Williams, D. R. (2000). Increasing state market share through a regional positioning. Tourism Management, 21(1), 89-96. DOI:10.1016/S0261-5177(99)00082-5
Vyse, S. A. (2014). Believing in magic: The psychology of superstition-updated edition. Oxford University Press.
Williams, D. R., Patterson, M. E., Roggenbuck, J. W., & Watson, A. E. (1992). Beyond the commodity metaphor: Examining emotional and symbolic attachment to place. Leisure Sciences, 14(1), 29-46. DOI:10.1080/01490409209513155
Wu, N., Zhang, X., & Zhou, W. (2023). The impacts of superstition on risk preferences and beliefs: Evidence from the Chinese zodiac year. China Economic Review, 81, 102043. DOI:10.1016/j.chieco.2023.102043
Zhang, Y. (2012). The effects of superstition as destination attractiveness on behavioral intention (Doctoral dissertation, Virginia Tech).
 
 

  • تاریخ دریافت 12 شهریور 1404
  • تاریخ پذیرش 30 بهمن 1404