پژوهشکده گردشگری جهاد دانشگاهی مطالعات اجتماعی گردشگری 2382-9664 13 31 2025 11 22 Investigating the Role of Attitudes Toward Superstition and Superstitious Personality Traits in the Perceived Attractiveness of Destinations and Tourists’ Visiting Intentions: A Case Study of Gilan Province نقش نگرش به خرافات و صفات شخصیتی خرافی در ادراک جذابیت مقصد و قصد بازدید گردشگران: مورد مطالعه استان گیلان 133 161 734945 10.22034/jitor.2025.734945 FA حمیده بیگی ادبیات و علوم انسانی. گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری 0000-0003-1190-2141 مریم تقی زاده ناصرانی دانش آموخته رشته ایرانشناسی گرایش آداب و رسوم و میراث فرهنگی دانشگاه گیلان Journal Article 2025 09 03 Abstract This study sought to investigate the role of superstitious beliefs as an intangible cultural element in shaping the perceived attractiveness of tourism destinations in Gilan Province and their influence on the visiting intentions of domestic visitors. The main objective of the research was to explain how visitors’ attitudes toward superstition and their superstitious personality traits influenced their tendency to choose destinations with symbolic and supernatural associations. The study was conducted based on Planned Behavior theory, which posits attitude, subjective norms, and perceived behavioral control as key determinants of behavioral intention. The study adopted a quantitative approach using a survey–correlational design. The required data were collected through a questionnaire administered to 300 domestic visitors. The collected data were then analyzed using hierarchical regression analysis and structural equation modeling (SEM) in AMOS software. The findings of the study revealed a significant and positive correlation between attitudes toward superstition and visiting intention (r = 0.52, p < 0.001), with superstitious personality traits strengthening such a correlation as a moderating variable. Moreover, the results of Hierarchical regression analysis and the assessment of the conceptual model in AMOS proved a significant correlation between the path coefficients of attitude toward destination attractiveness, visiting intention, and the interacting effect of superstitious trait, indicating the satisfactory fit of the model (RMSEA = 0.046, CFI = 0.95). It can be concluded that superstitious beliefs, if aligned with visitors’ expectations, may serve as an opportunity for designing distinctive tourism experiences and enhancing destination attractiveness, thereby providing tourism planners and marketers with valuable insights. این پژوهش به بررسی نقش باورهای خرافی به‌عنوان یکی از مؤلفه‌های ناملموس فرهنگی در ادراک جذابیت مقاصد گردشگری استان گیلان و تأثیر آن بر قصد بازدید گردشگران داخلی می‌پردازد. مسأله اصلی تحقیق، تبیین چگونگی اثرگذاری نگرش گردشگران نسبت به خرافات و صفات شخصیتی خرافی آنان بر تمایل به انتخاب مقاصدی با پیشینه نمادین و ماورایی است. چارچوب نظری پژوهش مبتنی بر نظریه رفتار برنامه‌ریزی‌شده است که نگرش، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری ادراک‌شده را عوامل شکل‌دهنده قصد رفتاری می‌داند. پژوهش با رویکرد کمی و روش پیمایشی ـ همبستگی انجام شد و داده‌ها از طریق پرسشنامه از ۳۰۰ گردشگر داخلی گردآوری گردید. داده‌ها با استفاده از رگرسیون سلسله‌مراتبی و مدل‌یابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار AMOS تحلیل شد. نتایج نشان داد که نگرش به خرافات با قصد بازدید رابطه مثبت و معناداری دارد (52/0r=، 001/0p<) و صفات خرافی به‌عنوان متغیر تعدیل‌گر، این رابطه را تقویت می‌کنند. تحلیل رگرسیون سلسله‌مراتبی و برازش مدل مفهومی با AMOS نشان داد ضرایب مسیر نگرش به جذابیت مقصد و قصد بازدید و تعامل صفات خرافی، همگی معنادارند و مدل از برازش مطلوبی برخوردار است (046/0=RMSEA،95/0=CFI). یافته‌ها نشان می‌دهد باورهای خرافی، در صورت هم‌خوانی با انتظارات گردشگران، می‌توانند به‌عنوان فرصتی برای طراحی تجربه‌های متمایز گردشگری و تقویت جذابیت مقصد مورد توجه برنامه‌ریزان و بازاریابان گردشگری قرار گیرند.

https://www.journalitor.ir/article_734945_4602f5a937221e7a8cfe7d34d1c1d01b.pdf